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为什么速8在中国大火但在北美却每况日下

发布时间:2019-03-13 13:38:09

2015年,一部《速度与激情7》在中国“收割”了24亿元的票房,创下当时内地票房之最。两年后,《速度与激情8》王者归来,再次中国掘金。

零点场6253万,首日过4亿,两天过9亿,三天过13亿……《速度与激情8》在中国内地表现令人称奇,成为内地市场破10亿速度最快的电影,同时打破进口片首周票房纪录,并超越《金刚:骷髅岛》成为2017年内地市场引进片票房冠军。

尽管该片在中国票房亮眼,但是通观其在世界范围内的票房表现,亮眼似乎也只停留在了中国。“速8”在中国内地的首周末票房占比全球第一,达到了36%,但是北美地区的票房却相比前作大幅退步。

据统计数据显示,北美地区《速7》的首周票房是14716万美元,而《速8》的首周票房只有9879万美元,下降趋势明显。而在墨西哥、英国+爱尔兰、俄罗斯、德国、巴西、韩国、法国、印度,这些开画排名前十的海外市场,也都出现了不同程度的下跌。

这不禁让人心生疑惑!事实上,中国电影市场这种“外冷内热”的现象一直都存在。从远的说,《魔兽》、《变形金刚4》,从近的来说《生化危机》、《金刚:骷髅岛》都出现了这种北美票房表现一般,国内票房爆棚的现象。

另外,不得不提下《速度与激情8》在两地口碑的差异:在豆瓣上该片一直稳定在7.5分上下,高于今年大热的《金刚:骷髅岛》和《极限特工3:终极回归》,以后两者平均40%的首周占比预估,《速度与激情8》的票房上限将超过30亿元;而从上周至今,《速度与激情8》在烂番茄上的新鲜度一路下滑至64%,仅仅是过了及格线,口碑明显不如最近的三部作品。

究竟是什么原因导致了同一部作品,如此不一样的口碑和票房走向呢?难道只是因为内地观众“崇洋媚外”吗?相信没那么简单。

现象:《速8》之外,诸多好莱坞大片北美遇冷中国火爆

很多好莱坞大片在北美卖不动,结果一到了中国就瞬间大卖,这样的情况并不少见。

从今年以来票房破10亿元的好莱坞大片来看,除了《速度与激情8》,《金刚:骷髅岛》、《极限特工:终极回归》、《生化危机:终章》也都或多或少地表现出了“外冷内热”的态势。其中,表现最为明显的当属《生化危机:终章》。该片上映首日,票房高达2.08亿元,仅用一天就轻松超越该片在北美上映一个月的总票房(2655万美元)。然而,与在国内的火爆不同,《生化危机》在国外不仅票房低迷,口碑更是扑街。烂番茄指数只有33%,IMDb6.2。

去年改编自同名络游戏的电影《魔兽》或许最具代表性。当时,该片虽然在中国票房一片大好,但其北美却惨遭冷遇,除了在票房上不尽如人意,烂番茄新鲜度26%,metacritic的媒体综合评价32分。最终,《魔兽》在全球4.3亿美元的总票房中,中国观众贡献了2.21 亿票房,超过了票房收入的一半。

再看2014年的中国票房冠军《变形金刚4:绝迹重生》,暑假期间这部电影掀起的热潮比《阿凡达》有过之而无不及,部分影院甚至出现有观众在售票处“求站票”的举动,最终获得了19.79亿元的高票房。但是在美国本土观众对于这部大明星、大导演、大场面的作品却并不感冒。不仅遭致了美国影评人不遗余力地痛骂,《滚石》杂志的老牌影评人彼得?特拉沃斯甚至给这部电影打了个0分,甚至烂番茄对《变4》仅打出了17%的低分。

就在第二年,《变形金刚4:绝迹重生》毫无悬念地入围了有着好莱坞电影“烂片”的集中营之称的“金酸莓奖”。而当年入围该奖项的10部影片中有四部都在中国上映过而且票房都还不错,除了《宙斯之子:赫拉克勒斯》,《超验骇客》、《忍者神龟:变种时代》、《变形金刚4:绝迹重生》都已经过亿。

再追溯到之前的《泰坦尼克号3D》,该片2012年在全球其他国家的表现都很一般,但在中国内地却格外火爆。此外,2014年上映的尼古拉斯?凯奇主演的《劫案迷云》、克里斯滕?邓斯特主演的《逆世界》在其他国家票房很差,唯独在中国却得到偏爱,在中国的票房甚至超过了全球其他国家的票房总和。

以上种种,不得不让人反思!

反思:中国为什么被好莱坞称为“烂片拯救者”

一个美国人拍的电影在中国被追捧,在美国不被待见,为什么会产生这样的现象?难道中美观众口味差异如此之大?在文创资讯看来,不外乎以下几种可能:

1.情怀作祟,与电影无关

说情怀太俗,却总又绕不开这个词。过去这几年,中国的“怀旧青春”电影很流行。这些电影主打的其实就是上世纪七八十年代出生的人那种集体情感和集体回忆。而《变形金刚4》和《忍者神龟》,刚好是这个时段出生的人小时候的共同回忆,没有几个人没看过的。而《魔兽》的大卖,跟电影好坏可能真没太大关系,同样是关乎魔兽游戏留下的情怀和回忆。所以,大家进电影院其实是寻找一种集体回忆。

2.观众审美和从众心理

随着好莱坞电影在中国的票房一路飙高,中国市场作为全球第二大影市的惊人潜力再次成为业内的焦点。因为在美国、欧洲等地区因为部分好莱坞大片缺乏创新,观众已陷入审美疲劳期,遭到专业人士和观众的纷纷吐槽。然而在中国,制片厂老板却喜大普奔,将中国视为吸金福地甚至冠以“烂片拯救者”的称号。

如此一来,那些好的坏的好莱坞电影均在中国这个全球第二大电影市场找到别处难寻的“知音”。在巨大的市场容量下,中国观众的口味、偏好,对老牌明星的信任,对科幻片、动作片大场面的喜爱,对3D影片的盲目追捧等,均是这种“西方不亮东方亮”的现象背后的深层原因。当然,中国人还有一个非常明显的特征,就是从众心理,别人都去看的电影,必然不能错过,不管对不对味。而对于一些“虚荣心”较强的观众,甚至觉得,看场好莱坞电影不管怎样都比国产电影显得“高大上”。

3.填补了中国市场的空白

说实话,虽然一些好莱坞电影,中国观众也觉得不怎么样,但还是会去看,主要因为中国电影市场在这方面的欠缺,甚至是空白。就拿《变形金刚4》来说,不少内地影评人也曾委婉地批评该片“故事略显空洞”、“中国广告植入太多”,但并没有对观众的观影热情造成太大影响,反而是在骂声中捧场。“谁让咱中国人拍不出这样的电影来呢?”这样的回答听起来也不无道理。再如《生化危机》为什么会火?因为它是中国观众最早接触的丧尸类型电影,算得上是中国观众的丧尸片启蒙。

警示:西方不亮东方亮,背后蕴藏了多么大的危险信号?

为什么别人视为平庸的电影,会受到我们的疯狂追捧?!

我们所能接触到的优质文化内容,究竟稀缺到了什么程度?!

美国的文化输出强大到了这种地步!中国的本土文化有没有嗅到一丝危机?!

《三国演义》,我们引以为豪的文学名著,它在国际上最知名的游戏是日本人做的。

功夫、熊猫,我们最具代表的文化符号,它在国际上最成功的电影是美国人拍的。

魔兽、美国队长、火影忍者……在过去这些年里,有多少外来的文化在输入中国、影响着我们的价值观?

而在中国,我们电影院里放的又是什么呢?

《小时代》4部电影累计票房达18亿;《爸爸去哪儿大电影》票房高达7亿;《汽车人总动员》的导演还不以山寨为耻,反而以此为荣,与友对喷……这背后蕴藏了多么大的危险信号。

10年青春,我们给了美国人的《魔兽》,给了日本人的《火影》。而我们本土有诞生能比肩《魔兽》《火影》全球影响力的文化产品吗?

很遗憾,还没有。我们只能在票房上取胜——由于国人们的从众心理,使得许多电影虽然烂,但照样能拿下很高的票房。

于是最讽刺的事情发生了:我们成了商人眼里的提款机。

作者 | 文创资讯黄梅梅

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